¿Comprar un Nombre de Dominio o no?

Es un error muy usual cuando se trata del lanzamiento de un sitio web y teniendo como meta el posicionamiento web del mismo, comprar un dominio con una cierta antigüedad y un posicionamiento orgánico prestablecido, asumiendo que esto dará algún tipo de ventaja por sobre el dominio recién registrado. Comprar nombres de dominio con un cierto impulso en cuanto tráfico no es una mala idea, no obstante Google puede tener algunas objeciones en relación a esto.

Cuando Google indexa una página ipso facto la compara con las versiones más antigüas que almacena en sus servidores. La directiva primordial de Google en este punto es combatir el spam. Por esto arbitrará una serie de herramientas para tratar de detectar qué clase de contenido es el que ofrece cada sitio, y si él mismo puede ser considerado como valioso por los usuarios. Por esta causa hay ciertos detalles que dispararán las alarmas de Google respecto de la calidad del sitio, y detectar si la finalidad última de la página es el spam. Y uno de estos temas problemáticos son los cambios radicales de contenido de la página web. Google detectará cambios extremadamente profundos en la arquitectura de la web pudiendo resultar en una penalización, quitando el Pagerank por el cual se había pagado una importante suma de dinero, y retrasando varios lugares en las páginas de resultado. En consecuencia la inversión realizada habrá ido a parar al cesto de la basura.

Google también detecta los cambios de alojamiento. Si la página cambia varias veces en un corto período de tiempo de alojamiento también puede ser considerado como algo negativo. En sí, el cambio de titularidad, no es motivo de penalización. Pero lo que Google verá con malos ojos son los websites cuya finalidad no sea ofrecer un valor al usuario, y cuyo destino final sea el intercambio o la venta de links.

Google detecta varios factores al momento de indexar un sitio. A pesar de no leer la etiqueta de las palabras clave, no tiene la ningún problema para entender cuáles son las mismas. También registra los anchor texts, y probablemente penalice un uso excesivo de los mismos. La frecuencia y magnitud de los cambios también es registrada. Por estos motivos no siempre es una buena idea invertir en comprar dominios ya establecidos. En ocasiones el esfuerzo de revertir una sanción puede demandar un período de tiempo mayor que el que sería necesario invertir en una campaña de SEO y posicionamiento web para un website recién establecido.

Es verdad que Google le atribuye una enorme importancia al nombre de dominio en cuanto indicador del contenido de la página. Así, los nombres de dominio que incluyan las palabras claves principales del website marcarán una ventaja comparativa considerable con referencia a otro tipo de denominación, como nombres de fantasía, o nombres de dominio no relacionados semánticamente con el contenido del sitio web. Como consideramos que el posicionamiento web de una página es una carrera de largo aliento, cualquier mínima ventaja inicial quedará opacada por la cantidad de trabajo que demandará alcanzar un buen posicionamiento natural con el correr del tiempo. Por este motivo recomendamos analizar bien en cada caso, no sea que el resultado final sea exactamente el opuesto al esperado.

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