Para una marca no es fácil estar en una segunda posición, detrás y a la sombra del Líder.Según la teoría de Michel Porter, la clave del éxito es mantener una ventaja competitiva frente a la competencia. Y aunque el trabajo de “mantener” la ventaja competitiva, sea más una responsabilidad del líder para seguir ocupando su lugar, los seguidores deben luchar por construir su propia ventaja competitiva y esto difícilmente podrá conseguirse llevando a cabo una estrategia de imit [...]
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La Estrategia del “Seguidor”
13 abril, 2010¿Quién quiere un nicho de mercado libre?
8 marzo, 2010Cada producto tiene su propio target, totalmente definido en función del sexo, la edad, la clase social, el poder adquisitivo, etc. Hay productos que por su naturaleza son para uso y disfrute de las mujeres y otros para los hombres. Pero resulta sorprendente observar como productos que a priori son de gran consumo, como pueden ser una cerveza y un refresco, crean campañas de comunicación con un claro sesgo de sexo: Por un lado, Coca Cola Light, crea diferentes acciones de comunicación en las [...]
