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Cuando en una Empresa se toma la decisión de contratar a una agencia de marketing online con objeto de mejorar las ventas a través de su website, es menester saber que cualquier agencia SEO seria deberá cumplir con un plan de trabajo que generalmente lleva varios meses de ejecución. Como en otros órdenes de la vida, las soluciones mágicas e instantáneas no sólo no existen, sino que pueden terminar en un doble perjuicio: la pérdida del dinero invertido y hasta daños irreparables en el posicionamiento de un website. Es necesario comprender, entonces, que cualquier esfuerzo por lograr una capitalización en la página web es de largo aliento y deberemos hablar en términos de semestres o años para alcanzar los primeros resultados.
Los primeros dos meses suelen ser de diagnóstico. Es durante esta etapa en la que será necesario revisar la situación de la página web no sólo con respecto al resto de los websites de Internet sino en su estructura, contenido y arquitectura. Será necesario entonces revisar la programación de la página, definir el nicho del mercado al que se desea apuntar, aprender a reconocer y valorar a los competidores, y plantear objetivos realistas de hasta adónde se quiere llegar. En base a esta información podremos lograr una primera elaboración de listas de palabras claves que serán los “conceptos guía” que nos orientaran en el diseño del plan de acción que finalmente ejecutaremos. Esto significa que en esta etapa recolectaremos información que será fundamental para las próximas etapas. Habremos obtenido un diagnóstico completo de nuestro sitio junto con una primera lista de palabras claves donde desamos posicionar.
En la segunda etapa nos dedicaremos a crear contenido optimizado para la página. Independientemente de las mejoras respecto de la estructura del sitio web, el esfuerzo principal se centrará en poblar de contenidos al sitio. Esto es imprescindible para lograr una buena indexación por parte de Google. A los fines ilustrativos, podríamos considerar que esta etapa también llevará unos dos meses de tiempo de ejecución.
La tercera etapa nos encontrará abocados a la creación de redes de enlaces de calidad. Durante esta etapa, lo que se buscará es mejorar la calidad de los enlaces entrantes hacia el sitio web, de manera de favorecer el posicionamiento natural. Dicho con otras palabras, trataremos de lograr una mejor visibilidad de la página para los bots de los buscadores por medio de enlaces de sitios representativos, y con un Pagerank más alto del nuestro. En esta etapa también, nos abocaremos a dar de alta el website en los distintos portales web, directorios generales y nicho que mejor nos acerquen a nuestro público objetivo.
Llegamos así al término de los primeros seis meses de trabajo. Es aquí cuando deberemos exigir a la agencia que lleva adelante nuestras acciones de promoción online en un segundo diagnóstico de la situación. También es un buen momento para realizar ajustes en las palabras claves y la dirección de las acciones de marketing online en que desarrollaremos. Pero la tarea está lejos de estar terminada.
Queda a partir de este momento el arduo trabajo de lograr visibilidad por parte de los usuarios, y es aquí donde las redes sociales juegan un rol fundamental. Deberemos entonces dedicarnos no sólo a promocionar la web por los canales y estrategias de marketing “tradicionales”, sino que será necesario crear una comunidad online de usuarios, contactos y amigos que nos ayuden a lograr un reconocimiento más inmediato de nuestra marca y producto. Podemos afirmar que recién al cabo de unos 12 meses de trabajo contaremos con cifras confiables que reflejen la evolución del tráfico de nuestra página.
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10 marzo, 2011 por VPA
