Notas de prensa

Los próximos días 4, 6, 11 y 13 de mayo se celebrará, de 17:30 h a 20:30 h, en EADA (C/Aragón, 204), el seminario Publicidad online que genera ventas, de la mano de David Tomás, co fundador y director general de Cyberclick (http://www.cyberclick.es/), compañía española especializada en publicidad y marketing online; y de Alberto Cabezas-Castellanos, CEO de Clacktion, compañía del grupo Cyberclick especializada en Search Marketing y pionera en España en el modelo de Search Marketing por resultados.

El seminario, dirigido a profesionales de marketing y ventas, directores generales y directivos, tiene como objetivo ofrecer las herramientas y conocimientos necesarios para gestionar campañas de publicidad en Internet de una manera efectiva.

El programa del seminario Publicidad online que genera ventas contará con los siguientes contenidos:

• Introducción a la publicidad online.
  I. Análisis de la industria online.
  II. Oportunidades.
  III. Cómo empezar: definir los objetivos.
• Online Marketing 101 (Conceptos básicos).
  IV. Ratios, Tráfico y Conversión.
  V. Análisis de demanda por mercado. (Insights & Trends).
  VI. Una web ya no es suficiente.
• Un marketing para cada usuario.
  VII. Search or NOT Search. Tipos básicos de marketing online.
  VIII. Segmentación y Seguimiento de rentabilidad.
• Los  4 pasos del Marketing Online.
  IX. Search Engine Marketing.
  - Tipos de campañas y diferencias con SEO.
  - Campañas de Search.
  - Campañas de Contenido.
  - Campañas de Display.
  - Campañas de Remarketing.
  - Posicionamiento óptimo.
  - Estrategias avanzadas y optimización.
  · Conversiones en perspectiva.
  · Optimizador de conversiones.
  · Filtrado.

X. Mailing & Display.

XI. Database Marketing & Coregistros.

XII. Otros tipos de Marketing Online.

- Mobile Marketing.
- Marketing de Afiliación.
- Social Marketing (Blogs, redes sociales, opinión).

• Usabilidad (la segunda mitad).
  XIII. Hábitos.
  XIV. Bounce Rate – Tasa de Rebote.
  XV. A/B Testing & Análisis Multivariable.

La universidad holandesa de Maastricht ha firmado un acuerdo con Clacktion (www.clacktion.com) para que la compañía lidere sus campañas internacionales de publicidad en buscadores.

La primera acción desarrollada por Clacktion ha sido la implementación de la campaña para uno de los programas estrella de la universidad, el Executive Modular MBA. Actualmente, esta campaña está presente en Alemania, Bélgica, Francia, Holanda y Luxemburgo y tiene como objetivo principal la captación de leads cualificados, es decir, estudiantes con un perfil totalmente adecuado para el master.

Clacktion, compañia especializada en la obtención de leads de calidad premium a través de buscadores, se encarga de la optimización constante de estas campañas con el objetivo de aumentar los ratios de conversión de la Universidad de Maastricht. Con este objetivo, Clacktion se encarga no sólo de optimizar adecuadamente las campañas y las landing pages, sino también de filtrar los perfiles de los estudiantes que le entrega a dicha universidad.

Clacktion es la compañía del grupo Cyberclick especializada en acciones de Search Engine Marketing (SEM). Tiene como finalidad optimizar los ratios de conversión de sus clientes, es decir, generar leads de calidad, a través de la creación e implementación de campañas publicitarias en buscadores y redes de contenido, tanto nacionales como internacionales. Con la finalidad de ofrecer un servicio totalmente integrado, Clacktion presta también servicios de creación y asesoramiento de landing pages de conversión superior, así como de elaboración y seguimiento de mejora de tests multicontenido para la captación de leads. Actualmente cuenta con campañas internacionles en todo el mundo estando presente en más de 20 países.

http://www.clacktion.com

Los próximos días 24 y 25 de febrero, Cyberclick estará presente en Online Marketing Expo, OME (stand 55), congreso y exposición para el marketing digital que acoge la ciudad de Madrid. Cyberclick, una de las primeras empresas de publicidad interactiva en España, acaba de cumplir 10 años, y con motivo de su décimo aniversario presentará su primer eBook, Publicidad que convierte, escrito por David Tomás director general de la compañía.

Publicidad que convierte se presentará durante la conferencia «La web ha muerto. Primeros auxilios para el 2010» que David Tomás ofrecerá el jueves, día 25 de febrero, a las 16.15 h en la sala 3 del congreso. «El objetivo de nuestro eBook es exponer las claves para conseguir los mejores resultados cuando realizamos publicidad online. Queremos ayudar a profesionales y a empresas de cualquier tamaño y sector a rentabilizar sus inversiones en publicidad interactiva y en consecuencia a lograr óptimos resultados», explica David Tomás. El eBook Publicidad que convierte podrá descargarse en la web de Cyberclick www.cyberclick.es a partir del mismo día 25 de febrero.

El eje temático de la conferencia «La web ha muerto. Primeros auxilios para el 2010» será el marketing de resultados y expondrá, mediante casos prácticos, cómo conseguir mejores resultados en las campañas de marketing online y cómo mejorar las conversiones.

Cyberclick cumple 10 años

Cyberclick ha crecido y ampliado su volumen de negocio a lo largo de los años: en el año 2002 nació Lead Directo, área especializada en generar leads o registros de calidad; en 2003 se fundó Cyberclick Mobile, departamento dedicado a crear y gestionar campañas de mobile marketing; Coregistros llegó en el año 2006 y desde entonces se dedica a generar bases de datos para marketing; y en el 2008 se fundó Clacktion, compañía del grupo focalizada en realizar acciones de search engine marketing (SEM) en buscadores. Cyberclick es una de las primeras compañías del sector en desarrollar acciones SEM; en el 2002 empezó a implementar este tipo de campañas en Google. Dado el volumen de trabajo y el éxito de esta área, Cyberclick decidió, en el 2008, fundar Clacktion, una compañía independiente especializada en este tipo de acciones.

Cyberclick trabaja en la actualidad para compañías tanto españolas como internacionales de distintos sectores: formación, ONG's, venta a distancia, comercio electrónico, B2B, entre otros.

www.cyberclick.es

Clacktion, compañía perteneciente al grupo Cyberclick, está especializada en la obtención de leads de calidad premium a través de buscadores

El consorcio de escuelas de negocios EuroMBA, entre las que figuran, Audencia Nantes, EADA, HHL, IAE, Kozminski University y Maastricht University, confía por segundo año consecutivo en Clacktion (www.clacktion.com) para llevar a cabo la implementación de campañas publicitarias de Search Engine Marketing (SEM) en todo el mundo. El objetivo de este año es la captación de estudiantes, nuevos leads, para el curso Executive MBA Online-Residencial.

Clacktion, compañia especializada en la obtención de leads de calidad a través de buscadores, se encargará de la optimización constante de estas campañas con el objetivo de aumentar los ratios de conversión de EuroMBA.

Clacktion es la compañía del grupo Cyberclick especializada en acciones de Search Engine Marketing (SEM). Tiene como finalidad optimizar los ratios de conversión de sus clientes, es decir, generar leads de calidad, a través de la creación e implementación de campañas publicitarias en buscadores y redes de contenido, tanto nacionales como internacionales. Con la finalidad de ofrecer un servicio totalmente integrado, Clacktion presta también servicios de creación y asesoramiento de landing pages de conversión superior, así como de elaboración y seguimiento de mejora de tests multicontenido para la captación de leads. Actualmente cuenta con campañas internacionles en todo el mundo estando presente en más de 20 países.

http://www.clacktion.com

La compañía celebra su décimo aniversario con el lanzamiento de su nueva web y con la ampliación de sus oficinas

Cyberclick, una de las primeras empresas de publicidad interactiva en España, cumple 10 años. La compañía, actualmente especializada en la conversión publicitaria en web, e-mailing y móvil, por medio del sistema de captación online de registros, fue fundada en 1999 en Barcelona convirtiéndose en la primera compañía publicitaria en trabajar a coste por click.

La compañía, presente en Barcelona y Madrid, acaba de lanzar con motivo de su décimo aniversario, su nueva web, www.cyberclick.es, desarrollada por la propia compañía, y ha decidido ampliar sus oficinas en el World Trade Center de Barcelona.

David Tomás, director de Cyberclick explica: «Estos 10 años nos han permitido, por un lado, entender al usuario del medio on line; siguiendo su evolución, hemos podido innovar en el momento oportuno consiguiendo que respondiera a las diferentes propuestas publicitaras. Por otro lado, nuestro leit motiv ha sido, desde el primer día, ofrecer los mejores ratios de conversión del mercado a las compañías que trabajan con nosotros. Por tanto, estar atentos a nuevas fórmulas con el objetivo de optimizar constantemente los resultados de nuestros clientes, ha sido y sigue siendo para los próximos años la prioridad de Cyberclick».

Cyberclick ha ido creciendo y ampliando su volumen de negocio a lo largo de los años: en el año 2002 nació Lead Directo, área especializada en generar leads o registros de calidad; en 2003 se fundó Cyberclick Mobile, departamento dedicado a crear y gestionar campañas de mobile marketing; Coregistros llegó en el año 2006 y desde entonces se dedica a generar bases de datos para marketing; y en el 2008 se fundó Clacktion, compañía del grupo focalizada en realizar acciones de search engine marketing (SEM) en buscadores. Cyberclick es una de las primeras compañías del sector en desarrollar acciones SEM ya que en el 2002 empezó a implementar este tipo de campañas en Google. Dado el volumen de trabajo y el éxito de esta área, Cyberclick decidió, el pasado año, fundar Clacktion, una compañía independiente especializada en este tipo de acciones.

Cyberclick trabaja en la actualidad para compañías tanto españolas como internacionales de distintos sectores: formación, ONG's, venta a distancia, comercio electrónico, B2B, entre otros.

La captación de nuevos clientes en cualquier sector se está convirtiendo actualmente en una guerra fratricida entre empresas. Los mercados se han comprimido en su mayoría y el consumo está en la cuerda floja. La situación en la que nos sumerge la coyuntura económica a día de hoy constituye, si bien un panorama poco alentador por un lado, nuevos caminos y fórmulas para la captación de clientes por otro.
Ante este panorama, muchas compañías apuestan por la captación de nuevos clientes a través de la red, pero solo esperando conseguir el suficiente volumen para extraer valor en forma de ventas, como si de pepitas de oro se tratara. Actualmente la apuesta por el online es, sin duda, una de las opciones más rentables para la expansión empresarial, pero debemos plantearnos qué «gasolina» utilizamos para nuestros motores de ventas. Esta «gasolina», o dicho de otro modo, estos leads, pueden no ser de la calidad suficiente para evitar el desgaste de un sólido y curtido equipo de venta directa.
Para asegurar la calidad de un lead es fundamental conocer su naturaleza, determinando así, no solo su origen, sino también la disposición del cliente potencial, anterior a la toma de contacto con nuestros procesos de captación.  Para entendernos, no es lo mismo poseer un lead de un contacto inicialmente interesado en comprar un sofá, que poseer un lead de un contacto interesado en este producto a raíz de toparse con un proceso de captación. El usuario que tiene como objetivo dicha compra tiende, por lo general, a comportarse de manera mucho más fiel a las posteriores fases de la captación (facilitando la conversión  a ventas) que el usuario que, previamente, no está interesado en comprar un sofá. De aquí la cuestión «search o no search», que separa de raíz los tipos de leads en dos de bien diferenciados: los que provienen de buscadores de Internet y los que han sido contactados mediante otros medios, que también pueden ser online, pero pasivos al usuario.
Partiendo de esta distinción podríamos extender ambos lados de nuestra segmentación hasta niveles tan contextuales que hagan al usuario reflejarse en el espejo de sus propias necesidades y gustos, aumentando así todos nuestros ratios de conversión.
El análisis «pre-lead» es una labor fundamental para conocer el tipo de posible cliente al que nos enfrentamos. Dependiendo del interés inicial de la persona que está detrás de cada lead, podremos variar el enfoque comercial de nuestra oferta o producto y optimizar así nuestro acercamiento a cada uno de estos leads.
El primer paso para ampliar nuestro conocimiento acerca del interesado es realizar el seguimiento de los orígenes de cada lead, provengan de buscadores o no. El origen nos puede revelar tanto el lugar donde el usuario ha visto nuestro anuncio, qué tipo de búsqueda ha realizado y qué anuncio fue el que atrajo su atención. En consecuencia, las acciones posteriores serán distintas: es muy diferente el enfoque de una llamada a un lead interesado en la compra de un curso online sobre finanzas, procedente de una búsqueda que incluía la palabra «trabajo» que la llamada a otro lead, para el mismo curso, proveniente de un usuario cuya búsqueda fuera «curso online de finanzas».
Es bien sabido que una vez que tenemos un lead sobre la mesa, cada minuto que pasa hasta que se le contacta es vital. Con el paso del tiempo puede terminar por «enfriarse» y por tanto perdiendo calidad. En un estudio  realizado por la Kellogg School of Management y el profesor James B. Oldroyd del MIT, se averiguó que, de media, responder a un lead recién generado vía online en 30 minutos, en comparación con otro contactado a los 10 minutos suponía un decrecimiento de la calidad del  lead de un 4,3%.  Esto se traducía en una reducción del 2% en las ventas. Por otro lado, el incremento de llamadas no productivas (sin  respuesta) se traducía en un decrecimiento del 5% en la calidad del lead por cada llamada realizada y un -1,5% en las ventas.  Este último dato resalta todavía más la gran importancia de cada detalle,  incluso de lo relevante que resulta el «cuando» contactar a un posible cliente.
Vender a través de Internet es ciertamente efectivo en muchos casos. Pero no debemos olvidar que cada día lo grande se hace pequeño y que ser competitivo en cada mercado requiere tener un  sistema de generación de leads que alimente correctamente a un motor de ventas que, a la vez, saque el mayor provecho de la potencialidad que le es entregado.

Alberto Cabezas-Castellanos
Director de Clacktion
www.clacktion.com