Notas de prensa

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La actualización trimestral del estudio de posicionamiento optimizado en buscadores en el sector seguros elaborado por SEOLUCIÓN, la división de marketing en buscadores de Adesis Netlife, vuelve a situar a Mapfre como la aseguradora más visible del sector.

El estudio refleja el nivel de visibilidad de los websites de las principales aseguradoras del país, determinado por la posición de las mismas en los buscadores de Internet (posicionamiento orgánico o SEO), sin tener en cuenta la presencia de las empresas analizadas en sistemas de enlaces patrocinados (SEM). El análisis se completa con los datos que aportan otros indicadores web: Popularidad, Saturación, Page Rank y Ranking Alexa.

Mapfre continúa liderando el ranking de visibilidad con casi un 87%, seguido de Línea Directa y Segurosbroker. Destacan en esta ocasión los casos de santalucia seguros y Mutua Madrileña, que han visto duplicado su porcentaje respecto al estudio anterior.  El ratio de visibilidad viene determinado por la posición que la empresa ocupa en los buscadores por palabra clave y la popularidad del término entre los usuarios.

Índice de visibilidad

1. Mapfre    86,69%
2. Línea Directa    76,11%
3. Segurosbroker    60,93%
4. Direct Seguros    53,02%
5. Pelayo    39,81%
6. santalucia     25,32%
7. Mutua Madrileña    21,71%
8. Génesis    20,85%
9. AXA    2,74%

La búsqueda de información a través de internet forma parte del proceso de decisión de compra de un producto o servicio. De ahí la importancia de una adecuada estrategia de marketing online que es la que permite a las empresas mejorar su visibilidad en los buscadores e incrementar las visitas de los usuarios interesados en sus páginas web.

El estudio de SEOLUCIÓN parte del análisis de parámetros estándares públicos, como el número de páginas indexadas de cada sitio web por el buscador más utilizado en nuestro país, Google. Este dato, por ejemplo, refleja el nivel de saturación de un website, que va a determinar su visibilidad en buscadores. Mapfre lidera este ranking con casi 25.000 páginas indexadas, una cifra muy superior a la de su competidor más inmediato, santalucia seguros.

Índice de saturación

1. Mapfre    24.800
2. santalucia     3.300
3. Segurosbroker    2.970
4. AXA     1.260
5. Mutua Madrileña    1.080
6. Pelayo     1.030
7. Línea Directa    409
8. Direct Seguros    184
9. Génesis    128

Convertirse en un referente en el sector compartiendo información de relevancia dará lugar a que páginas web externas apunten a nuestro sitio. De este modo, cuanto mayor sea el número de enlaces relevantes, mayor será la popularidad de nuestro website. En este caso, el estudio de SEOLUCIÓN refleja la popularidad de las páginas de estas compañías en Google.

Índice de popularidad

1. Mapfre    464
2. AXA     147
3. Línea Directa     99
4. Pelayo    90
5. santalucia     90
6. Direct     86
7. Mutua Madrileña    84
8. Segurosbroker    81
9. Génesis    9

Finalmente, el estudio incluye el indicador Alexa, relacionado con el volumen de tráfico estimado para cada uno de los portales analizados. Dicho indicador permite realizar comparativas de tráfico obtenido en formato ranking, tomando datos de carácter público. De los competidores analizados, y según Alexa, el sitio web de Mapfre es el más visitado.

Índice Alexa

1. Mapfre    38.855
2. Línea Directa     77.488
3. Mutua Madrileña    78.634
4. Direct Seguros    164.102
5. Génesis    196.781
6. AXA     200.434
7. Pelayo    246.978
8. santalucia    428.454
9. Segurosbroker    780.114

*Páginas por orden de aparición en el ranking

PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL ESTUDIO
Mapfre y Línea Directa, los portales mejor posicionados del sector
Ambos sitios web continúan muy alejados de sus competidores más directos. Mapfre continúa liderando el ranking de visibilidad, así como el resto de parámetros analizados. Línea Directa, a pesar de haber disminuido ligeramente su visibilidad respecto al estudio anterior, se consolida en segunda posición.

Segurosbroker, Direct Seguros y Pelayo, en el rango sectorial medio
Los tres sitios web se mantienen alejados de los dos primeros de la tabla con al menos 15 puntos de diferencia. Sus indicadores los sitúan en la zona media del sector.

Mutua Madrileña y santalucia duplican sus indicadores de visibilidad
Las aseguradoras registran niveles de visibilidad en torno al 20%, un porcentaje significativo puesto que supone el doble del que presentaban hace tres meses. El resto de los indicadores analizados corresponden a la zona media del sector.

Acerca de SEOLUCIÓN
SEOLUCIÓN es la División de Adesis Netlife especializada en marketing en buscadores, con más de 9 años de experiencia en el desarrollo estratégico y la ejecución de campañas basadas en pago por click y posicionamiento orgánico en buscadores. Servicios todos ellos orientados a rentabilizar la presencia en la Red de sus clientes. SEOLUCIÓN es miembro de la Organización Internacional de Marketing en Buscadores, SEMPO.
http://www.seolucion.com
Nuevo servicio SEOLUCIÓN Mobile: http://www.seolucion.com/marketing-mobile.aspx

Acerca de Adesis Netlife
Fundada en el año 2000, con oficinas en Madrid, Bilbao y Málaga, esta compañía pionera en el desarrollo de Internet de tercera generación, ofrece servicios especializados en ámbitos como el posicionamiento en buscadores, comunicación 2.0, protección de datos, accesibilidad y movilidad, usabilidad, y desarrollo de aplicaciones en entornos web. En la actualidad cuenta con una plantilla de más de 50 profesionales altamente cualificados y a lo largo de sus más de siete años de vida, supera los 150 clientes, para los que ha desarrollado más de 500 proyectos. Además se han realizado cerca de 4.000 acciones concretas, que confirman la flexibilidad, agilidad y eficacia de la compañía.
http://www.adesis.com

Para más información:
María Gómez Bravo. Dpto. Comunicación Adesis Netlife
maria.gomez@adesis.com / Tel. 91 710 24 23

Bimbo cuenta una vez más con Genetsis para crear una web exclusiva de su pan integral Silueta e implantar una estrategia que incremente la notoriedad y posicionamiento de la marca a nivel online.

De esta forma, Genetsis ha desarrollado www.silueta.es dirigido a mujeres de más de 35 años, con una alta actividad diaria e interesadas en el cuidado de su salud y bienestar. Un espacio dónde aparte de informarse de diferentes productos de la gama, las consumidoras puedan interactuar, encontrar pautas para cuidarse y participar en promociones.

Silueta, líder en panes integrales (pan de molde y pan tostado),  ha querido darle su propio espacio en la red a este producto bajo el claim «¿Y a ti qué te toca la fibra?», un juego de palabras entre fibra y bienestar para asociar el sentirse bien con la fibra alimentaria.

Se ha querido crear un site divertido, dinámico y sin tapujos donde los usuarios encuentren informaciones de su interés  y puedan expresar qué es lo que a ellas les toca la fibra.

Por último, también se ha implementado esta web con acciones 2.0 formadas por un Blog (www.quetetocalafibra.com), una página en Facebook, y otro espacio en  Twitter donde  Silueta pueda informar de todas sus novedades y promociones, así como acercarse a sus usuarias.

FICHA TÉCNICA

Directora de Cuentas: Cristina Hernández

Supervisora de Cuentas: Consuelo Núñez

Diseño Creativo: Virginia Tejada

Redacción Creativa: Cristina Herranz

Dirección Técnica: Luis Pablos

Programación Flash: Javier Martín

Programación Front-End: Cesar Moñivas y Nicolás Munsch

Programación Back-Office: Miguel Vaquero

DBA (Data Base Administrator): Diego Martínez

Sobre Genetsis

Genetsis es una agencia de marketing digital especializada en usuarios que desarrolla desde hace 14 años estrategias de comunicación online, plataformas 2.0, programas promocionales y de fidelización, planes de posicionamiento SEO/SEM, así como herramientas de business intelligence. Más de 200 proyectos digitales para los principales anunciantes del país avalan su experiencia en este campo.

Para más información:

Carolina Cleary Spínola

Responsable de Comunicación

Francisca Delgado 11 – 2º (Alcobendas-Madrid)

Telef: 916574120

comunicación@genetsis.com

www.genetsis.com

El marketing online continúa ganando terreno a la publicidad tradicional, en lo que ya se confirma como una tendencia creciente: en los últimos meses hay mucho movimiento en el sector, con eventos y novedades presentados por los buscadores y agencias. En ese sentido, Onetomarket continúa su carrera ascendente y en los últimos meses hemos firmado importantes proyectos con nuevos clientes que han decidido confiar en nosotros el diseño de su estrategia online.

Nuestra cartera de clientes incluye empresas de diversos sectores y con modelos de negocio variados, entre los que han firmado con nosotros en el último trimestre se encuentran:

Bizalia, uno de los portales líderes en compraventa de empresas en nuestro país, nos ha confiado el diseño de su estrategia de marketing online completa, es decir, un proyecto SEO y SEM, para posicionar en buscadores y atraer tráfico, gestión de la reputación online y redes sociales, como forma de ofrecer un servicio extra a sus clientes, analítica web, y la formación en las distintas áreas para poder participar en la toma de decisiones.

Guía del ocio y guía del niño, ambos portales líderes en sus sectores, nos han encargado el diseño de su estrategia de posicionamiento en buscadores, es decir, la revisión de la parte técnica de sus webs, un taller de formación en optimización y generación de contenido para Internet, un proyecto completo de analítica web que nos permita medir los beneficios del proyecto y hacer testing, y linkbuilding.

Bodas.net, el portal del Grupo Intercom que proporciona todo tipo de información para organizar tu boda, apuesta por Onetomarket en la gestión de sus campañas de publicidad en buscadores y en la formación de su equipo en ese campo.

Y, Derby Hotels, cadena hotelera catalana que cuenta con hoteles de lujo y diseño en el centro de Barcelona, Madrid, Londres y París, acaba de firmar un contrato de email marketing con Onetomarket para el uso de nuestra herramienta de envíos, Clang.

Los clientes nuevos que confían en Onetomarket para las campañas de posicionamiento en buscadores se benefician de nuestra nueva herramienta de marketing online, OTMdash, el cuadro de mando SEO para medir el éxito de estas campañas.

Además, Onetomarket anuncia que mantendrá sus oficinas de Barcelona como centro operativo de la agencia en España, donde el equipo de consultores de los distintos departamentos trabaja de forma conjunta, aunando esfuerzos y conocimientos de todas las áreas para ofrecer un servicio integral a nuestros clientes. Así, la oficina de Madrid, hará las veces de oficina comercial en la capital, y como punto de encuentro con nuestros clientes de otras ciudades.

La agencia Esther Palma Comunicación cumple un lustro de actividad dedicada a difundir firmas de prestigio del mundo de la moda, la belleza y la calidad de vida

Nueve de junio de 2010.- Esther Palma Comunicación nació en el año 2005 con la vocación de acercar las mejores estrategias en materia de comunicación, publicidad y relaciones públicas a cada cliente y de forma totalmente personalizada. Cinco años de vida en los que la pasión, el esfuerzo y la dedicación constante por el trabajo han construido una agencia moderna y dinámica decidida a afrontar el futuro con ilusión y valentía.

Especializada en marcas de moda, belleza, salud y calidad de vida, Esther Palma Comunicación basa su sólida estrategia de comunicación, relaciones públicas y marketing en eficaces tácticas de imagen de marca para sus clientes. Planes de comunicación y permanente contacto con periodistas del sector, posicionamiento de marcas en internet y en redes sociales, organización de open days press, marketing online y bloggers son algunas de las acciones que llevan a cabo para conseguir la excelencia en la calidad de sus trabajos y la máxima repercusión en los medios de comunicación.

La renovada y rompedora imagen de su web www.estherpalma.com hace un guiño constante a la sofisticación, el glamur y el buen gusto, que desde la agencia se busca imprimir a todos sus marcas, clientes y amigos. El gabinete lo conforman un grupo de profesionales procedentes de diversos sectores como el periodismo, la publicidad, el diseño y las nuevas tecnologías, que liderados por Esther Palma Carazo, han conseguido posicionar la agencia como referente en el sector.

Es una agencia dinámica que durante el año 2010 ha continuado ampliando su cartera de clientes, bajo los parámetros de eficacia, cercanía y resultados y que ha conseguido situar a sus respectivos productos entre los preferidos por los consumidores. La fuerza de Mira la Marela, los cuidados de los centros de belleza de Instimed, la eficacia de Tría, el lujo de Warlock o la naturalidad en las prendas de Niza Moda son solo algunos ejemplos.

Porque si no se está presente en los medios de comunicación una marca no existe, desde Esther Palma Comunicación apostamos por seguir haciendo este gratificante trabajo y deseamos compartir contigo nuestros cinco años de celebración.

¡Gracias por tu apoyo y confianza!

Esther Palma Carazo y el equipo de Esther Palma Comunicación

Sobre Esther Palma (www.estherpalma.com)

Esther Palma Comunicación es un gabinete especializado en moda, belleza y salud. Durante los últimos años por la demanda generada ha ido ampliando sus trabajos al sector del bienestar y de la restauración. Conjugamos comunicación y creación para conseguir la excelencia en la calidad, la distinción en los proyectos y la máxima repercusión en los medios.

Entre nuestros clientes figuran selectas firmas de moda, marcas de complementos, prestigiosos centros de belleza, líneas de cosmética y la última aparatología destinada al mundo de la estética, que reciben la asesoría necesaria en materia de relaciones públicas, comunicación y publicidad para tener un lugar destacado y de prestigio en el sector donde pertenecen.

Síguenos en facebook: http://www.facebook.com/estherpalmacomunicacion

Para más información de esta nota de prensa:

EPComunicación
Esther Palma

epcomunicacion@estherpalma.com
Web: www.estherpalma.com
Móvil: 670 05 92 00

El principal objetivo de la nueva plataforma es conectar al anunciante con el usuario, permitiendo a las compañías crear bases de datos de óptima calidad

Coregistros (www.coregistros.com), empresa del grupo Cyberclick (www.cyberclick.es) especializada en generar bases de datos de calidad para marketing, acaba de lanzar su nueva web SorteoPremios (www.sorteopremios.com). SorteoPremios nace con la vocación de ser la plataforma que conecte al anunciante con el consumidor con la finalidad de crear bases de datos para compañías que busquen listas de clientes potenciales, captando usuarios de distintas procedencias, intereses y comportamientos. La nueva web utilizará la persuasión como estrategia clave, animando al usuario a participar en distintos sorteos, haciéndole sentir partícipe de una comunidad activa de premios, regalos y juegos, e informándole constantemente de las nuevas promociones.

Xavier Carreras, director de Coregistros, explica: «Las bases de datos son los principales activos de toda empresa. Por tanto, generar listados de usuarios interesados en los productos o servicios de las compañías es la base para dar continuidad a cualquier negocio».

La generación de una base de datos propicia a tener más información de los clientes y, en consecuencia, las compañías pueden ofrecer al cliente el producto más adecuado a su perfil, a través del canal que le sea más cómodo (e-mail, teléfono o dirección postal) y en el momento preciso. «A ningún comerciante le gusta cuando su potencial cliente se va de la tienda sin haber comprado nada, y casi peor es cuando ni siquiera ha podido investigar qué gustos tiene para posteriormente poderle ofrecer un producto que se ajuste a sus prioridades. En el mundo on-line sucede lo mismo y por tanto, cuantos más datos tengamos de un cliente, más podremos ayudarle. Por ejemplo, si además de saber su nombre o edad, sabemos qué productos llamaron su atención cuando visitó nuestra web, podremos ofrecerle, sin duda, el producto que está buscando», explica Carreras.

Existen 3 formas básicas para la captación de usuarios. Por un lado están los patrocinios de sorteos, premios y juegos para la captación masiva de usuarios. Se trata de acciones que logran un rápido incremento de usuarios a bajo coste. Por otro lado existe el método de coregistro, destinado a empresas que deseen atraer a usuarios interesados solamente en sus productos. Y por último el portal en exclusiva, ideal para los anunciantes que deseen generar una comunidad de usuarios a su medida, proyectando en este site únicamente la imagen del cliente para atraer el foco de usuario y asegurar así la mejor conversión.

Cualquier usuario mayor de edad puede participar, previo registro, en los múltiples sorteos que ofrece SorteoPremios de manera gratuita. Además, la nueva web cuenta con un blog, http://blog.sorteopremios.com, en el cual se promueve la participación del usuario comentando y valorando las entradas, y dando respuesta a cualquier tipo de cuestión o duda que se plantee.

Coregistros.com

La compañía Coregistros centra su trabajo en la generación y ampliación de listas de e-mails cualificadas para clientes. Para lograrlo realiza acciones personalizadas de coregistro en soportes afines al producto del cliente y crea contenido y servicios exclusivos para los anunciantes, como concursos y sorteos enfocados a aportar valor al usuario o acciones virales que refuerzan su propagación. Con este objetivo también utiliza las redes y medios sociales (twitter, linkedin, facebook,...) para, en definitiva, captar a usuarios satisfechos, ofreciéndoles a los clientes la solución para centrarse en su negocio.

http://www.sorteopremios.com/

Realizar una óptima campaña de marketing móvil tiene muchos elementos en común con crear una campaña de marketing online en web. En realidad se trata de combinar distintos ingredientes con el objetivo de hacer llegar mensajes específicos a individuos concretos. Las finalidades pueden ser distintas, desde buscar notoriedad de marca a obtener nuevos leads o realizar nuevas ventas.

El móvil, como soporte publicitario, cuenta con algunas particularidades que le aventajan respecto a otros medios. Por un lado, destaca por ser un medio muy personal, todos lo llevamos encima, lo que ofrece un gran potencial en cuanto a la segmentación de los usuarios permitiendo elaborar mensajes publicitarios diseñados especialmente para cada target. Por otro lado, le caracterizan la inmediatez y la ubicuidad, los contenidos de publicidad llegan al usuario en cualquier momento y en cualquier lugar; así como la interactividad ya que el mismo canal utilizado para contactar con el usuario puede ser usado por éste para contactar con la marca, de modo que puede establecerse un canal de comunicación interactiva con el usuario.

Existen varios factores a tener en cuenta en una acción de marketing móvil. Además de muchos otros, hay 4 puntos clave que no debes olvidar a la hora de poner en marcha cualquier campaña en Internet móvil:

1. Prepara varias creatividades para cada campaña y actualízalas. Antes de empezar la campaña haz un test con diferentes creatividades para saber cuáles son las que funcionan mejor para el producto o servicio que quieras vender. Es la manera de que tus campañas sean atractivas y resulten más relevantes para el usuario. El promedio del CTR normalmente oscila entre el 1% y el 2,5%, pero si optimizas la campaña adecuadamente, creando nuevos banners así como distintas landing pages adaptadas a los distintos perfiles de usuarios, puede llegar hasta un 5%. Estos ratios, igual que pasó en Internet a finales de los 90, tenderán a bajar cada vez más.

2. Encuentra el mensaje adecuado y personalízalo. El mensaje debe ser corto, directo y sencillo de comprender: «Infórmate ahora», «Descarga gratuita», «Consulta gratis», «Mira el vídeo». Además, debe contar con detalles que dinamicen la campaña y que se adapten a las necesidades de cada usuario; por ejemplo, destacando la marca del teléfono: «Descubre más fotos sobre X producto para tu Iphone«.

3. Optimiza las landing pages en función del tipo de terminal. Cada dispositivo móvil es distinto y por tanto hay que optimizar las páginas en función del tipo de terminal. Las páginas y sus contenidos siempre deben ser compatibles con el modelo del móvil con el objetivo de que la experiencia del usuario sea siempre satisfactoria. Así, es muy recomendable disponer como mínimo de 2 versiones de una landing page, una para los teléfonos stándar y la otra para los terminales de gama alta y pantalla grande (Iphone, Blackberry, etc.), que permiten un diseño más atractivo y sofisticado de las páginas.

4. Dar para recibir. Ofrecer contenidos como valor añadido suele provocar un efecto positivo entre los usuarios. En realidad se trata de incentivar al usuario por medio, por ejemplo, de cupones de descuento, acceso a información relevante (tiempo, noticias, alertas, etc.), contenido móvil atractivo (vídeos, música, etc.) para incrementar el ratio de participación de los usuarios en nuestras campañas.

Creatividades adecuadas para alcanzar un óptimo CTR, mensajes concisos y fáciles de comprender, landing pages adecuadas a cada tipo de terminal y valor añadido, son algunos de los elementos que, en combinación con las citadas características de este soporte, afianzan definitivamente el teléfono móvil como canal para las campañas de marketing.

Mariona Carrera

Responsable de Cyberclick Mobile

www.cyberclick.es